34: De la beauté au design

Sommaire

• 1. La beauté humaine est de la publicité
• 2. La beauté des paysages
• 3. Art, Design et Esthétique
• 4. Ailleurs : Affiches de propagande pour Twitter, Facebook et Google Plus
• 5. Video : Storytelling et motivation
• 6. Articles cités

1. La beauté humaine est de la publicité

Contrairement au proverbe, la beauté humaine n’est pas que dans l’oeil de celui qui regarde mais répond en très grande partie à des critères plus ou moins figés.

On distingue généralement trois niveaux d’influences selon leur possibilité d’être changées : sélectionnées, culturelles et circonstancielles.

Le premier niveau comprend les critères sélectionnés, qui correspondent à des signes extérieurs de santé (et chez les femmes de fécondité). Pour la beauté visuelle, ce sont principalement les marques de différenciation sexuelle, le ratio taille / hanche (WHR : “Waist to Hip Ratio”) et la symétrie droite-gauche (il y en a plein d’autres). 

Le niveau culturel est moins figé mais se construit pendant l’enfance et l’adolescence. On y retrouve la ressemblance aux parents et tout ce que la mode aura réussi à faire passer.

Il y a enfin le niveau circonstanciel qui est celui qui s’adapte en temps réel à la situation. On y retrouve notamment la quantité de masse graisseuse, les préférences des hommes variant en fonction de leur richesse ressentie (un simple priming suffit à réorienter leurs préférences).

La valeur de la beauté

Dans la compétition sexuelle, la beauté est le premier critère de valeur d’une femme. A ce niveau les hommes ont plus de chance : il leur suffit de se montrer auprès d’une voiture de luxe pour que les femmes les trouvent plus beaux et plus attirants…

Pour aller plus loin :

• Voir la Lettre Neuromonaco 20-1. “Qu’est-ce qu’un produit parfait ?“

• Voir sur Evopsy : “Concepts : Qu’est-ce que la beauté ?“

• Je maintiens sur Mendeley deux bibliographies publiques sur la beauté humaine :

• Human Beauty (Consequences) : 180 articles

• Human Beauty (criteria) : 266 articles

Image : Valeria Lukyanova

2. La beauté des paysages

La beauté humaine n’est pas la seule à avoir une influence profonde sur notre comportement : nous sommes aussi programmés pour plus apprécier certains paysages. 

Les types de paysages préférés sont ceux qui ont tous les éléments qui supportent la vie : ensoleillé, de l’ombre, de la végétation, vue dégagée, source d’eau, etc.

La préférence pour la mer, la campagne, la montagne ou la ville dépend elle des expériences au tout début de l’adolescence. Ce dernier point s’explique par ce qu’on appelle un “programme ouvert“, c’est-à-dire un programme génétique qui ne se fige qu’après avoir pris suffisamment d’informations de l’environnement.

Photo : Saint-Cirq-Lapopie, Lot, Quercy, France (choisi village préféré des Français lors d’une émission France 2 du 26 juin 2012) – Licence Wikipedia – Photo en Grand Format (1876 x 2569 px)

3. Art, Design et Esthétique

Les deux points précédents étaient facilement explicables : liés à la survie et à la reproduction. Expliquer pourquoi et comment un object peut être considéré comme “beau” est plus complexe.

Pourtant, l’art a eu une influence majeure sur l’évolution humaine, et le design est un élément essentiel d’un produit, au point qu’il peut suffire à en faire le succès ou l’échec (ou même en être le principal intérêt).

Plusieurs éléments font cependant penser que la beauté au sens Art ou Design répond elle aussi aux règles de la compétition sexuelle et est liée à la survie et la reproduction :

• Geoffrey Miller (2001) avait proposé que la compétition sexuelle était à l’origine de l’ensemble du développement des capacités intellectuelles humaines, dont les productions artistiques. 

• Patrick & Hagtvedt (2010) remarquent :

“Averill, Stanat, et More (1998, 153) affirment que l’esthétique est liée aux “représentations cognitives de patterns de réponses qui contribuent, ou ont contribué, à la survie ou à l’amélioration de l’espèce, de la société ou de soi-même.”

Quelques exemples de conséquences

• Les personnes préfèrent les objets aux contours arrondis (Bar & Neta, 2006)

• Cette préférence s’explique probablement par leur plus grande sécurité : l’agmydale, liée à la peur, s’active plus face à des objets aux arêtes anguleuses (Bar & Neta, 2007).

•  La tendance à reconnaître un visage dans l’avant des voitures est la même en Autriche et en Ethiopie et les mêmes caractéristiques psychologiques y sont associées (Windhager et al., 2011). 

• Les oeuvres d’art ont un effet halo qui augmente la valeur ressentie des produits (Hagtvedt & Vanessa, 2008)

• Contrairement à ce que beaucoup croient, même les non-spécialistes peuvent distinguer une oeuvre d’art abstrait d’une peinture similaire peinte par un enfant ou un animal (Hawley-Dolan & Winner, 2011).

Photo : “pentacon bike pr0n par Filtran” – Licence CC-BY

4. Ailleurs : Affiches de propagande pour Twitter, Facebook et Google Plus

A voir sur La Boite Verte, une superbe série d’affiches de propagande pour les réseaux sociaux (exemple ci-dessus).

Pour rappel :

• La Page Facebook Neuromonaco est à : facebook.com/neuromonaco

• Les deux comptes Twitter sont : @neuromonaco et @evopsynews

Image et Lien : “Affiches de propagande pour Twitter, Facebook et Google Plus” – La Boite Verte – 8 août 2011

5. Video : Storytelling et motivation

Une des plus célèbres conférences de TED, où Simon Sinek explique le succès des grands leaders par leur renversement de l’ordre usuel “Quoi – Comment – Pourquoi” (on retrouve le storytelling présenté Lettre 4).

La vidéo en elle-même est très inspirante et son approche est excellente : il a raison. Cependant l’application n’est pas aussi systématique qu’il le fait croire : tous les postes et toutes les actions ne s’y prêtent pas directement.

TED : Simon Sinek: Comment les grands leaders inspirent l’action (VOST – 18’05)

6. Articles cités

Averill, James R., Petra Stanat, and Thomas A. More (1998), “Aesthetics and the Environment,” Review of General Psychology, 2 (2), 153-74.

Bar, M., & Neta, M. (2006). Humans prefer curved visual objects. Psychological science : a journal of the American Psychological Society / APS, 17(8), 645-8. doi:10.1111/j.1467-9280.2006.01759.x

Bar, M., & Neta, M. (2007). Visual elements of subjective preference modulate amygdala activation. Neuropsychologia, 45(10), 2191-200. doi:10.1016/j.neuropsychologia.2007.03.008

Hagtvedt, H., & Vanessa, P. (2008). The Influence of Art Infusion on the Perception and Evaluation of Consumer Products, 35(6), 795-796.

Hawley-Dolan, A., & Winner, E. (2011). Seeing the mind behind the art: people can distinguish abstract expressionist paintings from highly similar paintings by children, chimps, monkeys, and elephants. Psychological science, 22(4), 435-41. doi:10.1177/0956797611400915

Miller, G. (2001). The Mating Mind: How Sexual Choice Shaped the Evolution of Human Nature (1st ed., p. 528). New York: Anchor Books.

Patrick, V. M., & Hagtvedt, H. (2010). Aesthetic Incongruity Resolution. Journal of Marketing Research, 1-50.

Windhager, S., Bookstein, F. L., Grammer, K., Oberzaucher, E., Said, H., Slice, D. E., Thorstensen, T., et al. (2011). “Cars have their own faces”: cross-cultural ratings of car shapes in biological (stereotypical) terms. Evolution and Human Behavior. doi:10.1016/j.evolhumbehav.2011.06.003