Posts Tagged ‘Publicité’
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132: Viralité : les 3 degrés d’influence
C’est une règle générale : nous influençons jusqu’à 3 degrés de séparation (amis d’amis d’amis)… Premium : pourquoi nous vivons (probablement) dans [...]
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130: L’avenir du marketing
Biais Cognitif • Neuromarketing • Publicité
Le rôle des marketeurs est de proposer à la population de nouveaux critères de positionnement dans la compétition sexuelle : jusqu’ici ils y parviennent [...]
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128: Produits “éthiques” : comment avoir de meilleurs avis sur Internet ?
Fidélisation • Publicité • Segmentation
Le caractère “éthique” des produits “bio” modifie le comportement du consommateur : on peut s’en servir… Aussi (premium) : une forte [...]
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127: Cités : les raisons du succès
City • Créativité • Démographie • Persuasion • Publicité
Une nouvelle étude démontre que, même à l’heure d’Internet, la proximité physique offerte par la densité des villes est nécessaire au [...]
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115: L’amour de la répétition
Conformité • Musique • Publicité • Stratégies
L'effet de simple exposition est généralisable : notre cerveau est fait pour adorer la répétition, et y donner un sens tout particulier... Aussi : comment savoir si une étude [...]
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109: Inspirations
Deux exemples publicitaires pour servir d'inspiration : l'explication de pourquoi la campagne Get a Mac d'Apple avait si bien marché, et une satire des publicités [...]
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99: Publicité : Eye-Tracking de Lady Gaga
Branding • Handicap • Publicité
Après Gangnam Style, c'est au tour de Bad Romance d'être étudié au Eye-Tracking mais ici pas pour en comprendre le succès mais plus directement pour étudier [...]
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98: Glurges, Storytelling et Investissement Paternel
Femmes • Publicité • Storytelling
L'Investissement Paternel est un bon thème pour lancer un glurge : la Sécurité Routière de Nouvelle Zélande vient de le démontrer brillamment. Il est [...]
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96: Hypocrisie et Honnêteté
Confiance • Femmes • Publicité
L'hypocrisie n'est pas que l'huile des relations sociales, elle est aussi une arme efficace pour prendre le pouvoir et imposer sa dominance... qui est souvent utilisée. On retrouve [...]
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89: La minceur : Effet Barbie ou Déclencheur ?
Beauté • Déclencheurs • Femmes • Publicité
Faut-il détruire l'estime de soi des femmes pour vendre des cosmétiques ? Premium : comment utiliser une particularité de la perception visuelle pour faire une [...]
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81: Faux Souvenirs et publicité
Etes-vous bien certain d'avoir vécu ce dont vous vous rappelez ? Vous ne devriez pas : non seulement la mémoire se recrée à chaque rappel, mais elle peut aussi vous [...]
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72: L’influence des couleurs
Persuasion • Priming • Publicité
Voyez-vous rouge quand vous êtes en colère ? Ce que le vocabulaire nous décrit correspond bien à une réalité, et pas seulement chez les humains. [...]
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67: Anthropomorphisme : au delà de la paréidolie
Notre tendance à imaginer des sentiments chez tout ce qui ressemble de près ou de loin à un humain est de plus en plus exploitée en publicité, à raison. [...]
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59: Faut-il attirer l’attention pour manipuler ?
Conformité • Publicité • Subliminal
Les publicitaires se battent pour atteindre l'attention consciente des consommateurs, mais est-ce vraiment nécessaire ? Pas vraiment : non seulement l'attention n'est pas toujours [...]
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56: Mensonge et propagande : pourquoi ça marche ?
"War is deceit" ("La guerre est tromperie") et au cours de l'évolution une guerre ne s'est jamais arrêtée : nous avons développé d'extraordinaires [...]
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49: Le futur de la publicité ?
Certaines découvertes scientifiques ne semblent pas être encore exploitées pleinement, mais laissent entrevoir des applications enrichissantes. En voici trois. Sommaire 1. [...]
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40: Comment faire une publicité efficace ?
Femmes • Neuromarketing • Publicité
La publicité est un marché hyper-concurrentiel qui engage des sommes énormes. Comment faire pour que sa pub ait un impact ? Cette lettre présente quelques-uns des [...]
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37: Effet Halo : la véritable publicité
L'environnement d'une publicité a un impact déterminant sur son efficacité, c'est le "Halo Effect" : les marques vont s'en servir pour "placer" leurs produits dans des [...]
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36: Comment manipuler les médias (2/2)
Confiance • Médias • Publicité
L'approche de Ryan Holiday détaillée lettre 35 est certes partielle, mais montre bien un certain fonctionnement de certains medias à l'ère d'Internet. Après avoir [...]
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35: Comment manipuler les médias (1/2)
Confiance • Médias • Publicité
Vous croyez encore la presse ? Après avoir lu Ryan Holiday vous serez probablement encore plus prudents : il explique ce qui la motive, comment la manipuler, et pourquoi ça [...]
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