99: Publicité : Eye-Tracking de Lady Gaga

Sommaire

• 1. Placement publicitaire : Eye-Tracking de Bad Romance de Lady Gaga
  • Eye-Tracking
  • Les résultats
  • Autres interprétations…
• 2. Ailleurs : les 20 principales leçons de la psychologie sociale selon Zach Hamed
• 3. Démographie : Carte de l’évolution des Alpes-Maritimes
• 4. Exemple de boutique en ligne : Google Music Timeline
• 5. Vidéo : La Théorie du Handicap illustrée
• 6. Actualités (non archivées)

1. Placement publicitaire : Eye-Tracking de Bad Romance de Lady Gaga

(Via Neurorelay)

Eye-Tracking

L’agence Key Lime Interactive a fait visionner sous eye-tracking le clip “Bad Romance” de Lady Gaga à 43 personnes pour mesurer la mémorisation des produits placés dans le clip.

Ils ont mesuré :

• Hit ratio : nombre de fixations / nombre de testés
• Durée moyenne de fixation
• Nombre de fixations
• Temps net de fixation
• Temps total à l’écran

avec des résultats qui se comptent en unités de millisecondes :

(cliquer sur l’image pour l’agrandir (1319×689 px – 450 Ko))

Les résultats

1. 56% se rappelaient librement d’une marque

2. La fréquence d’apparition d’une marque est plus importante que sa taille sur l’écran

3. La relation entre le temps de fixation et la fréquence d’apparition explique 92% des souvenirs aidés

4. La compétition avec d’autres attracteurs visuels décroit le temps de fixation et la mémorisation

Ils considèrent que cette vidéo offre assez de diversité pour être un bon exemple. Dans ce cas, le résultat 2 ci-dessus est à retenir.

Autres interprétations…

A noter que ce clip de Lady Gaga est surtout célèbre pour avoir tout de suite passionné les défenseurs des complots Illuminati et/ou Reptiliens (?) qui y ont vu énormément de symboles (non-publicitaires) auxquels ils ont trouvé encore plus d’explications (non compatibles entre elles), comme par exemple :

Ce qu’on peut considérer comme un superbe succès marketing des producteurs de Lady Gaga !

Pour aller plus loin

• Voir la vidéo de la Lettre 58 qui montre le Eye-Tracking de la vidéo Gangnam Style (de Psy).

• Ajout du 27 janvier 2014 : Sur les “Reptiliens”, voir la Lettre 100 : “Peut-on (faire) croire n’importe quoi ?“

Liens

• Eye Tracking, Lady Gaga and Product Placement. Neurorelay. January 15, 2014

• Youtube: Lady Gaga – Bad Romance Nov 23, 2009 (5’08)

• Youtube: “Lady Gaga – Bad Romance – De l’analyse à la doctrine Reptilienne” Par Charles De Stales. Nov 28, 2011 (20’08″”)

• Lettre Neuromonaco 58.5 : “Video : L’attraction de Gangnam Style au Eye-Tracking (Heat Map)“

2. Ailleurs : les 20 principales leçons de la psychologie sociale selon Zach Hamed

3. Démographie : Carte de l’évolution des Alpes-Maritimes

4. Exemple de boutique en ligne : Google Music Timeline

5. Vidéo : La Théorie du Handicap illustrée

Le sport “Parkour” est un excellent exemple de la Théorie du Handicap (présentée Lettre 9): la moindre erreur est fatale… et la vidéo ci-dessus fait très peur.

Pour un autre (superbe) exemple, voyez ce Gif animé d’un pigeon provoquant un chat (cliquez sur l’image : 2,1 Mo) :

Liens

• Vidéo Liveleak: “Feel your palms sweat” By ljfriel2. Jan-17-2014

• Lettre Neuromonaco 9 : “Comment être sûr de ne pas être trompé ? La Théorie du Handicap”