72: L’influence des couleurs

Sommaire

• 1. Le rouge et le bleu
  • Effets généraux
  • Effets en marketing / publicité
  • Utilisation dans les logos
  • Pour aller plus loin
• 2. Infographie : différences régionales de consommation
• 3. Hyperlapse : La F1 à Monaco en Google Street View
• 4. Video : Noir et Blanc : Drugstore par Michel Gondry (1995)
• 5. Articles cités

1. Le rouge et le bleu

“Tu prends la pilule bleue, l’histoire s’arrête là, tu te réveilles dans ton lit, et tu crois ce que tu veux. Tu prends la pilule rouge, tu restes au Pays des Merveilles et je te montre jusqu’où va le terrier.”
Matrix, Andy & Larry Wachowski

Même si l’effet est loin d’être aussi magique que dans Matrix, on peut utiliser les couleurs pour modifier une perception : elles constituent un priming (amorçage : voir Lettre 2) particulièrement puissant.

Effets généraux

• Maier et al. (2009) ont montré que le rouge est préféré au vert, mais que cette préférence est liée au contexte : le rouge est préféré dans un environnement accueillant (comme après un visage souriant)

• Le rouge est un signe de dominance chez les mâles (pas seulement humains : Elliot et al., 2010)

• Le rouge est un signe de disponibilité sexuelle chez les femelles (pas seulement humaines :  Pazda, Elliot & Greitemeyer, 2011).

• Conséquences : s’habiller en rouge a un impact positif sur la séduction (ex: Elliot & Niesta, 2008) et donc sur les pourboires (Guéguen & Jacob, 2012)

Effets en marketing / publicité

Mehta & Zhu (2009) ont testé l’impact de ces deux couleurs sur des tests cognitifs et ont pu mettre en évidence une différence exploitable en marketing

Ils ont trouvé que :

• Le rouge provoque un focus de prévention qui augmente l’attention aux détails

• Le bleu provoque un focus de promotion qui augmente la créativité

Ils se sont alors demandés quelle couleur serait adaptée à quel type de publicité et ils ont montré que :

• Le rouge augmente la persuasion quand il est associé de manière non ambigüe au produit

• Le bleu augmente la persuasion quand il n’est pas associé de manière non ambigüe à un seul produit

Utilisation dans les logos

Si le choix initial de la couleur d’un logo est souvent peu étudié (exemple : le bleu de Facebook s’expliquerait par le daltonisme rouge-vert de Mark Zuckerberg), les grandes marques finissent toujours par y consacrer une analyse profonde.

Sur Buffer, Leo Widrich a mis en ligne une infographie montrant le croisement entre les émotions et les couleurs choisies pour les logos :

La limite de cette infographie est qu’elle peut faire croire que les logos se répartissent sur l’ensemble des couleurs, ce qui est loin d’être le cas. Une autre infographie (Wired en 2003) montre que la guerre des logos est bien entre le rouge et le bleu et que les autres couleurs sont (proportionnellement) assez peu utilisées  :

Pour aller plus loin

• Influence du rouge : pp 8 et 9 de la transcription de la Conférence à Ecobiz 2011

• Le rouge et le gris en communication : “Pôle d’excellence” Par Philippe Gouillou. Evoweb. 24 janvier 2004 (voir en complément la Lettre 10 : “Pourquoi il faut être un robinet d’eau tiède“)

• “What does the color of your clothing tell others about you?” By Eric Barker. Bakadesuyo

Liens

• “Why Facebook is blue: The science of colors in marketing“. By Leo Widrich. Buffer. April 25th, 2013.

• “The Battle For Blue – COLOR SPACE: The Coolest Shades in Corporate America” By Michael Rock. Wired. June 11, 2003

Images : “Color Riche” : L’Oréal (Modèle : Barbara Palvin ; Photo : Kenneth Willardt ; Même photo avec des ongles verts) ; Lignes : Analyse des couleurs du site Neuromonaco ; “Color Emotion Guide” : Buffer ; “The Battle for Blue” : Wired.

2. Infographie : différences régionales de consommation

A voir sur Le Journal du Net une infographie montrant les différences de surconsommation de produits, département par département, en 2011 (source Nielsen).

Présentation :

“Grâce aux données de notre partenaire Nielsen, le Journal du Net a établi cette carte de France interactive, avec les 10 produits les plus surconsommés par département. Attention : il ne s’agit pas des produits les plus consommés dans le département, mais bien de l’écart des achats par rapport à la moyenne des Français.“

Quelques résultats sont révélateurs, d’autres montrent de véritables continuités régionales :

Remarque : “L’amer brun est une liqueur apéritive vendue notamment sous les marques Picon bière ou Cynar (à base d’artichaut et de plantes).”  Le Journal du Net le classe 20ème produit acheté par les Séniors en 2010, avec 63,4% des achats réalisés par les plus de 50 ans (source : “Les produits achetés par les seniors” - Le Journal du Net).

Lien et copies écran : “Les aliments les plus surconsommés par département” – Le Journal du Net – 7 mars 2012

3. Hyperlapse : La F1 à Monaco en Google Street View

Trouvé via Slate FR : Hyperlapse est un générateur d’animations à partir d’un trajet sur Google Street View. Il suffit de fixer le point de départ (A) et d’arrivée (B) et l’orientation du regard (la croix) pour générer une succession d’images extraites de Google Street View.

Le 71^e Grand Prix de Monaco est pour cette semaine (23-26 mai 2013), aussi en cliquant sur l’image puis sur le bouton vert CREATE ci-dessus vous aurez l’hyperlapse du départ : de la Condamine au Portier en passant par la montée d’Ostende, le Casino et les virages des Spélugues (vous pouvez déplacer le rond vert avec la croix (type cible) pendant l’animation pour changer l’axe de vue).

Pour rappel, en 1890-1900, la Principauté ressemblait à :

_{(Wikimedia – Cliquer sur l’image pour une résolution 1 024 × 756 pixels)}

Liens

• Hyperlapse : Départ Monaco F1

• “Hyperlapse: L’expérience google street view en images qui bougent” Par Robin Panfili. Slate FR. 10/04/2013

• Wikimedia: Fichier:General view of the principality, Monaco, Riviera.jpg

4. Video : Noir et Blanc : Drugstore par Michel Gondry (1995)

La couleur n’est pas toujours nécessaire : avec du N&B, Michel Gondry transforme une blague éculée en une oeuvre d’art.

Détails

• Dans les commentaires sur Youtube, Robert Van Leer (le pharmacien) précisait mi 2012 :

  “Le calendrier sur le mur du drugstore indique 1934. L’histoire se situait pendant la “Grande Dépression” des années 30s. Le film a été tourné dans les années 1990s. Parfois, Michel nous faisait refaire plus de 25 fois une scène. C’était un grand plaisir de jouer le rôle du père, et de travailler avec un très jeune Michel Gondry et le personnel de BBH (Partizan).”

• Selon Wikipedia EN (qui cite : Guinness World Records 2004. Little Brown & Co. 2003. p. 177. ISBN 978-1-892051-20-2), cette publicité a été celle qui a reçu le plus de récompenses.

• Wikipedia FR affirme cependant que le montage, non contrôlé par Gondry, aurait cassé la synchronisation musique-image (mais ne donne pas de source).

• Extrait de DFILE : Musique : “Novelty waves” by Biosphere ; Agence : Bartle Bogle Hegarty (BBH), London ; Acteurs : Tupelo Jereme (Héroine), Rodney Eastman  (Héro), Robert Van Leer (Pharmacien), Kate Flanagan-Hall (Mère), Renée Olstead (Fillette), Miranda Smithe (Adolescente).

De Michel Gondry, (re)voir aussi le clip “Around the World” pour Daft Punk (Youtube, 4’04”).

Youtube: Michel Gondry Levi’s Commercial (1’33”)

5. Articles cités

Elliot, A. J., & Niesta, D. (2008). Romantic red: red enhances men’s attraction to women. Journal of personality and social psychology, 95(5), 1150–64. doi:10.1037/0022-3514.95.5.1150

Elliot, A. J., Niesta Kayser, D., Greitemeyer, T., Lichtenfeld, S., Gramzow, R. H., Maier, M. A., Liu, H., et al. (2010). Red, rank, and romance in women viewing men. Journal of experimental psychology. General, 139(3), 399–417. doi:10.1037/a0019689

Gueguen, N., & Jacob, C. (2012). Clothing Color and Tipping: Gentlemen Patrons Give More Tips to Waitresses With Red Clothes. Journal of Hospitality & Tourism Research. doi:10.1177/1096348012442546

Maier, M. A., Barchfeld, P., Elliot, A. J., & Pekrun, R. (2009). Context specificity of implicit preferences: the case of human preference for red. Emotion (Washington, D.C.), 9(5), 734–8. doi:10.1037/a0016818

Maier, M. A., Elliot, A. J., & Lichtenfeld, S. (2008). Mediation of the negative effect of red on intellectual performance. Personality & social psychology bulletin, 34(11), 1530–40. doi:10.1177/0146167208323104

Mehta, R., & Zhu, R. J. (2009). Blue or red? Exploring the effect of color on cognitive task performances. Science (New York, N.Y.), 323(5918), 1226–9. doi:10.1126/science.1169144

Pazda, A. D., Elliot, A. J., & Greitemeyer, T. (2011). Sexy red: Perceived sexual receptivity mediates the red-attraction relation in men viewing woman. Journal of Experimental Social Psychology. doi:10.1016/j.jesp.2011.12.009