125: Design, symétrie, attention, et compréhension

La symétrie n’est pas recherchée que pour sa beauté, mais aussi pour sa facilité.

Aussi (premium) : une nouvelle méthode pour faire croire n’importe quoi et un test de créativité où la compétition sexuelle fait que les mieux formés sont les plus mauvais…

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Sommaire

1. Design, symétrie, attention, et compréhension
   • Remarque
   • Pour aller plus loin
2. Comment faire croire n’importe quoi ?
3. Pourquoi les Sup de Co sont les plus nuls…
4. Lettre Quotidienne

1. Design, symétrie, attention, et compréhension

Middlewood & Gasper (2014) ont trouvé que des internautes (recrutés via Mechanical Turk d’Amazon^[1]) accordaient plus d’attention et donc comprenaient mieux un texte quand il était présenté symétriquement (exemple ci-dessus).

Les participants ont trouvé que les contenus présentés symétriquement étaient plus facile à lire, plus intéressant, et se sont déclarés plus prêts à vouloir aller plus loin sur le sujet.

Dans une deuxième expérience a été plus loin avec une distinction non seulement sur la symétrie mais aussi sur le contenu :

• La moitié des 146 participants avaient le texte en deux colonnes, l’autre moitié le texte dans des cadres non symétriques
• Dans la moité des cas le texte présentait des arguments solides, tandis que dans l’autre, il présentait des arguments faibles.

Résultat : ceux qui avaient le texte présenté symétriquement étaient plus à même de remarquer la faiblesse des arguments, les autres faisaient moins de différence entre l’intérêt des deux versions…

Remarque

L’apport de cette étude est de montrer que la présentation peut avoir un impact négatif suffisamment fort sur l’attention pour réduire la compréhension.

Les auteurs pensent que c’est l’esthétique de la symétrie^[2] qui explique l’effet, mais on peut considérer que cette présentation d’Oliver Jeffers (via Expilab) est plus esthétique tout en apparaissant moins sérieuse et moins impliquante :

Il semble donc qu’une partie de l’explication provienne de la soumission aux normes : on accordera plus d’attention à un texte présenté dans une forme correspondant à celle d’un texte sérieux.

Pour aller plus loin

Il n’y a pas que la symétrie générale qui compte, de nombreuses études ont montré que les polices de caractères peuvent avoir un impact important (voire décisif).

Par exemple :

Notes

1. Wikipédia : “Amazon Mechanical Turk (en français Turc mécanique d’Amazon) est un service lancé par Amazon.com fin 2005. C’est une application web de crowdsourcing qui vise à faire effectuer par des humains contre rémunération des tâches plus ou moins complexes. Les tâches en question doivent être dématérialisées, c’est-à-dire ne pas dépendre d’un support physique ; il s’agit donc souvent d’analyser ou de produire de l’information dans des domaines où l’intelligence artificielle est encore trop peu performante, par exemple l’analyse du contenu d’images.”

2. Rappel : Le lien symétrie-beauté est extrêmement fort, une des explications étant qu’elle demande moins de travail cognitif au cerveau (ce qui est symétrique est plus compressible).

Liens

• The Surprising Power of Symmetry. Tom Jacobs. Pacific Standard: The Science of Society. March 20, 2014

• Make your information matter: Make it symmetrical!. Andriy Ivchenko.Expilab. May 20, 2014

• Science Explains The Enduring Appeal Of Bland, Symmetrical Layouts. Eric Jaffe. Fast Co.Design. June 9, 2014

Référence

Middlewood, B. L., & Gasper, K. (2014). Making information matter: Symmetrically appealing layouts promote issue relevance, which facilitates action and attention to argument quality. Journal of Experimental Social Psychology, 53, 100–106. doi:10.1016/j.jesp.2014.03.003

Images

• Expilab qui donne comme crédit “Oliver Jeffers” pour la photo.

2. Comment faire croire n’importe quoi ?

3. Pourquoi les Sup de Co sont les plus nuls…